2013/03/21

AdWords-skolan – del 3

Matchingstyper och annonsaktioner
Tidigare har vi gått igenom vikten av att välja rätt sökord, samt hur man håller ordning på sina kampanjer i AdWords genom att skapa annonsgrupper. Men för att träffa rätt med sina annonser krävs också att man väljer rätt matchningstyp, d v s specificerar reglerna för vilken typ av sökningar som ska aktivera visningen av en viss annons. Men för att dina annonser ska ha en chans att visas vid sökningarna måste de också vara tillräckligt relevanta för att komma med i Googles annonsaktioner.

Talex webshop erbjuder en mängd möjligheter för att din e-butik och dina produkter skall hamna högt upp i sökmotorerna när en kund söker på ett visst ord eller en fras.

Olika matchingsalternativ – olika resultat
I en och samma annonsgrupp kan du använda dig av upp till fem olika matchningstyper för att specificera vilka sökord eller fraser du vill att din annons ska visas för.

Om du väljer ”bred matchning” för hela annonsgruppen kommer din annons att visas för alla sökningar på alla ord i annonsgruppen – oavsett om det är tillsammans eller separat. Säljer du exempelvis djurtillbehör och lägger in sökfrasen ”tillbehör för djur” med bred matchning innebär det att din annons kommer att visas vid alla sökningar som innehåller ordet ”tillbehör”, vare sig de har med djur att göra eller inte. Bred matchning kan ge dig mängder av visningar, men det kan också innebära att du får betala för många irrelevanta klick helt i onödan.

Genom att sätta ett plustecken framför alla ord som måste finnas med i sökningen kan du skapa en ”modifierad bred matchning” och komma runt problemet. Detta hindrar emellertid också Google från att visa annonsen vid kontextuella sökningar, d v s sådana sökningar som innehåller en felstavad eller böjd version av ordet, såsom ”djuren” eller ”tillbehöret”. Ibland kan man ju vilja behålla denna funktion intakt. Då är ett annat sätt att undvika ”för” breda matchningar att lägga in ”negativa sökord”. Genom att sätta ett minustecken framför ett ord specificerar du att detta ord inte får finnas med i sökningen för att din annons ska visas.

Du kan också sätta citationstecken runt en sökfras för att tala om för Google att denna fras måste finnas med i sökningen exakt så som den anges. Vid frasmatchning kan emellertid sökningen innehålla vilka andra ord som helst utanför den citerade frasen. Vill du att din annons endast ska visas vid sökningar som exakt matchar ett specifik fras och inga andra ord får finnas med i sökningen, då anger du detta genom att omge sökfrasen med klamrar istället. Normalt sett ger exakta matchningar en bättre CTR (Click Trough Rate) eftersom dessa är mest relevanta för användarens sökning. Din annons relevans påverkar också din rankning i Googles annonsaktioner.

Annonsaktionen
Varje gång någon gör en sökning som matchar din annons deltar den i en så kallad annonsaktion i AdWords. När en annonsaktion aktiveras sållar AdWords ut och rangordnar de annonser som är mest relevanta för sökningen via en formel som kallas annonsrankning. Annonsrankningen baseras dels på vilket bud som lagts, dels på annonsens, sökordens och målsidans kvalitet i jämförelse med konkurrenternas. Resultatet av en annonsaktion kan variera från gång till gång beroende på vilken konkurrens som är aktuell vid respektive sökning. För att få en högre position i annonsrankningen kan du antingen bjuda högre eller satsa på att öka dina kvalitetsresultat. Och det är precis vad nästa del i AdWords-skolan kommer att handla om.

2013/03/11

AdWords-skolan – del 2

Sökord, annonsgrupper och kampanjer
Förra gången tog vi upp fördelarna med att använda Google AdWords, nu ska vi börja använda det också. Det första steget är att välja ut vilka sökord du ska basera dina AdWords-kampanjer på och sedan dela in dem i lämpliga annonsgrupper. Att välja rätt sökord är så klart avgörande även när du sökmotoroptimerar din sajt, så dessa tips kan du ha nytta av även i ditt SEO-arbete. De två går trots allt hand i hand.

Konsten att välja rätt sökord
Gör inte misstaget att ta för givet att du redan vet vilka sökord som är mest relevanta för dina besökare – det kan leda till att du går miste om både klick och konverteringar. Använd Googles Keyword Tool för att ta reda på vilka sökord som de flesta använder för att hitta din typ av produkter eller tjänster. Ofta kan du finna sökord som du inte alls tänkt på själv. Många söker på lösningen till ett problem snarare än efter en regelrätt produkt och då gäller det att du hittar de rätta sökfraserna för att kunna erbjuda lösningen på problemet i din annons. Säg att du exempelvis säljer skönhetsprodukter och vill lägga upp en annons för ett acnemedel. Då är det mer troligt att du får fler sökträffar och klick med nyckelordet ”finnar” än om du bara använder ”acnemedel” eller produktnamnet i annonsen. Därmed inte sagt att du ska utesluta dem. Samla istället likartade sökord i olika annonsgrupper och skapa dina annonser med dessa som utgångspunkt.

Med Talex betalar du bara för resultat.     |    Sökordsidéer kan du enkelt få genom Sökordsverktyget |    Få en snabb uppskattning över trafiken för nya sökord genom Trafikkalkylatorn

Skapa kampanjer och annonsgrupper
Genom att organisera dina sökord i olika annonsgrupper kan du få en bättre överblick och kontroll över dina AdWords-kampanjer. Ett bra tips är att lägga upp kampanjer och annonsgrupper enligt samma typ av struktur som du har i din e-butik. Om vi fortsätter på samma exempel som ovan, så kan vi börja med att lägga upp ett konto i AdWords och döpa det till ”Skönhetsbutiken”. Kontot innefattar då hela din e-butik. Som underkategorier kan vi sedan lägga in två olika kampanjer – en för ”smink” och en för ”hudvård”. När du skapar en kampanj behöver du också välja om den ska visas bara i Googles söknätverk, endast i displaynätverket – eller i båda. Därefter får du specificera kampanjtyp utefter vilka funktioner du vill ha tillgängliga och vad syftet med kampanjen är.

Under dina kampanjer kan vi därefter skapa olika annonsgrupper med likartade sökord – exempelvis kan vi lägga in annonsgrupperna ”mascara” och ”läppstift” under ”smink”, samt  ”acnemedel” och ”anti-age” under ”hudvård”. Sedan kan du vidare specificera sökord som exempelvis ”fibermascara”, ”långa ögonfransar”, ”plumpingläppstift”, ”fylliga läppar”o s v och skapa annonser som leder direkt till motsvarande produkt- eller kategorisida på din sajt. Undvik dock att lägga in samma sökord i flera annonsgrupper, det blir bara kontraproduktivt eftersom du då i praktiken konkurrerar med dig själv. Det kan emellertid vara ett smart drag att ha minst ett par olika annonser att växla mellan i varje annonsgrupp.

Enklast är att skapa den grundläggande strukturen i excel och sedan använda AdWords Editor för att lägga upp den i AdWords. Ju bättre struktur du har på ditt konto, desto smidigare blir det att organisera kampanjer och skapa relevanta annonser, vilket i sin tur ger dig fler klick och ökar kvalitetsresultatet hos Google.

Nästa gång går vi igenom hur du använder så kallade ”matchningstyper” för att skapa relevanta annonser.

2013/03/04

Nya verksamheter och tjänster som lanseras inom kort av TopCove (en spännande ny del av Talex AB).
Vi ser tjänsterna som ett kompliment till Talex Webshop, för att öka e-handlares synlighet och chanser till en lyckad e-handelssatsning genom prisvärd och effektiv nätverksarbetande och social marknadsföring.

Vi tror också att det kommer möjliggöra för många fler entreprenörer och uppfinnare att prova deras idéer eller uppfinningar samt nå ut till en mängd potentiella köpare, trots eventuell brist på initial marknadsföringsbudget.

  • Butiko.se – Multisäljarbutik. Sveriges Sociala Marknadsplats – Butiko
    Här kan alla skapa sin butik och lägga ut produkter till försäljning.
    Hos Butiko kopplas du till ett stort socialt nätverk av potentiella köpare.
  • CR1.se – Kundrelationsprogrammet CR1
    En CRM i Molnet som passar alla!  CR1 uttalas C-R1 eller Se Rätt på ren svenska. Med detta menar vi att CR1 är enklare och överskådligare än de flesta tillgängliga CRM Systemen som oftast är både för stora/klumpiga eller både avancerade och dyra.
  • 99Projekt.se – Crowdfunding ramverk
    Sponsra projekt eller Sök investeringar.
  • Byhand.se
    En köp och sälj marknad för enbart Handgjort & Hobbyartiklar.
  • Filtorget.se – Här kan du enkelt köpa och sälja filer.
  • Plazan.se – En social annonsplats!

 

Watch this space för mer info!

2013/03/02

AdWords-skolan – del 1

Varför ska jag använda AdWords?
När man arbetar med SEO ligger fokus främst på att optimera sidans innehåll och baka in relevanta nyckelord i texten. Dels för att sökmotorerna ska kunna hitta, indexera och presentera sidan på en så hög position som möjligt i Googles naturliga sökresultat. Dels för att användarna ska ha nytta av innehållet när de väl kommer in på sajten. SEO-arbetet involverar också att skaffa naturliga inlänkar, exempelvis via bloggar som skriver om ens produkter eller kundrekommendationer i sociala medier, som Facebook och Twitter. Men när det gäller SEO är det viktigt att tänka långsiktigt och man behöver vara införstådd i att det kan ta tid att bygga upp en verksamhet och skapa ett varumärke från grunden. Det innebär också att de naturliga placeringarna i Google kan låta vänta på sig.

Talex Webshop erbjuder en mängd möjligheter och funktioner för att din e-butik och dina produkter skall hamna högt upp i sökmotorerna.

Ett komplement till SEO
Som ny e-handlare är det emellertid inte alltid man har möjlighet att ”vänta” på resultatet. Ofta behöver man få någon typ av inkomst ganska snart för att få det att gå runt och kunna fortsätta med sin verksamhet. Om man befinner sig i uppstartsfasen och behöver en boost för att komma igång, kan Google AdWords (sponsrade länkar), vara ett utmärkt alternativ för att snabbt få in besökare till sajten. Det är dock viktigt att tänka på att AdWords inte ska ersätta SEO-arbetet. Dels för att AdWords i grunden baseras på de nyckelord du har använt för att optimera din sida, dels för att de naturliga sökresultaten är ”gratis” och det är ju där du vill hamna på toppen i det långa loppet. Men innan du kommer dit – och för all del, även när du väl nått ditt mål – kan Googles sponsrade länkar fungera bra som komplement.

Som Talex webshop kund får du 750 SEK att använda på Google AdWords.

Målgruppsinriktat och effektivt
Annonserna från Google AdWords är de textlänkar som visas längst upp till höger om sökresultaten i Google – och eftersom Google matchar sökningarna med den mest relevanta annonsen är du i princip garanterad att synas där när någon söker på ditt specificerade nyckelord. På så sätt blir din annons automatiskt målgruppsinriktad mot de som söker på det du har att erbjuda. Och ju mer relevant annonsen är för användaren, desto större är också chansen att han eller hon klickar på din länk. Annonsens placering påverkas också av dina bud och kvalitetsresultat, men mer om det senare. Det fina med Googles sponsrade länkar är också att din annons kan visas hur många gånger som helst utan att det kostar dig något – det är först när någon klickar på länken som du betalar. Sedan är det så klart upp till dig att sidan de landar på motsvarar förväntningarna så att klicket leder till en konvertering. Här kommer med andra ord SEO-arbetet återigen in i bilden.

Kostnadseffektivt med stor räckvidd
Du bestämmer själv vilken budget du vill avsätta för AdWords per dag och klick, vilket ger dig god kontroll över kostnaderna. Du kan också välja om du vill rikta in dina annonser på den lokala marknaden eller globalt. Således kan du även välja vilket språk du vill annonsera på. Och priset är detsamma oavsett om det är en amerikan eller en svensk som klickar på länken. Det ger dig en enorm räckvidd och gör också Google AdWords till ett kraftfull annonseringsverktyg för dig som vill utöka din verksamhet och få in en fot på den utländska marknaden. Eftersom du bara betalar för genomförda klick ger dig AdWords dessutom möjlighet att optimera dina kampanjer inom din befintliga budget. Det är fritt fram att experimentera med olika sökord, annonser och landningssidor och testa dig fram tills du hittar de kombinationer som genererar flest konverteringar.

Nästa gång går vi in närmare på hur du väljer ut sökord och skapar kampanjer i AdWords.



Kontaktuppgifter

Telefon

0303-71 91 00

Mail

info@talex.se