2013/07/21

Vill du lyckas med AdWords? Här är misstagen du ska undvika (Del 2)

Att synas mest är inte alltid bäst
Som nystartad småföretagare bör man i första hand fokusera på att få relevanta klick som ger inkomster. Synlighet och varumärkesbyggande kan komma senare. Har du valt alternativet ”Begränsad av budget” för din AdWords-kampanj bör du utnyttja den till max för att få ut så många klick som möjligt varje dag. Många gör dock misstaget att ange allt för höga bud för att få höga placeringar, vilket gör att budgeten tar slut redan tidigt på dagen.

Den som spar han har
Genom att sänka buden för dina kampanjer minskar du kostnaden per klick och kan därmed få ut fler klick under längre tid till samma budget. Om du sänker buden behöver du dock hålla lite koll så att du inte tappar allt för mycket mark gentemot konkurrenterna och går miste om klick på grund av det. Ser du att det finns tendenser till detta efter några dagar kan du behöva justera buden tills du hittar den nivå som ger bäst resultat. Med en väl specificerad annons kan du faktiskt få fler konverterande klick än konkurrenterna som betalt dyra pengar för att synas i topp! Ännu en anledning till att försöka få budgeten att räcka till klick över hela dagen är att många går ut på nätet och shoppar efter jobbet. Tog din budget slut redan vid lunch kommer inte dina annonser att visas och du missar mängder av potentiella kunder.

Den som väntar på något gott…
Många blir otåliga om de inte ser resultat snabbt, men att ändra om allt för ofta i sina AdWords-kampanjer eller starta nya kampanjer med nya annonser varje vecka kan vara lika illa som att glömma bort dem helt. Om du börjar optimera dina kampanjer baserat på de dagliga resultaten kommer det troligtvis bara att gå utför. Visst ska du testa dina annonser för att se om de funkar, men för att veta om de funkar behöver du ha ett tillförlitligt statistiskt underlag att utgå ifrån och det är inget du hinner få över en natt. Så ge det lite tid och analysera statistiken ordentligt innan du avfärdar en annons eller kampanj som icke effektiv.

2013/07/13

Vill du lyckas med AdWords? Här är misstagen du ska undvika (Del 1)
Går dina AdWords-kampanjer inte så bra som du hade hoppats eller tycker du att de bara slukar pengar utan att ge någonting tillbaka? Kanske behöver du bara göra om och göra rätt. Nedan följer några av de vanligaste AdWords-misstagen som småföretagare ofta gör. Känner du igen dig i något av dem har du troligen svaret på frågan varför dina kampanjer inte fungerar. Givetvis ger vi tips på hur du rättar till misstaget och kan börja tjäna pengar på dina kampanjer igen!

Den som gapar efter mycket mister ofta hela stycket
Försök inte täcka in ett allt för brett spektrum av sökningar genom att välja för breda eller allmänna sökord. Det resulterar bara i att du får betala för onödigt många irrelevanta klick och kanske helt missar klicken som kunde ha lett till konverteringar. Undvik att använda enbart ”bred matchning” för dina sökord. Utnyttja istället möjligheten till ”modifierad bred matchning” så får du bättre kontroll över hur dina annonser visas. Du kan läsa mer om olika matchningstyper för sökord i vår AdWords-skola.

Lägg inte alla ägg i samma korg
Det kan vara frestande att spara tid genom att komprimera sina kampanjer, men att stoppa in alla sökord i samma annonsgrupp är sällan en god idé. Den enda som kommer att tjäna på det är Google. Samla istället relaterade sökord i separata annonsgrupper och anpassa de korresponderande annonserna specifikt för sökorden i respektive grupp. Ju mer specificerad en annons är, desto större chans att den faktiskt leder till en konvertering. Som exempel kan vi ta en användare som letar efter en snabb reparationsservice för sin iPhone. Får han upp två olika annonser i Google är oddsen högre att han klickar på den som säger: ”Vi reparerar din iPhone inom X timmar” än den som bara säger: ”Snabba mobilreparationer”. Varför? Det handlar om enkel psykologi. Det första exemplet kommunicerar tydligt att annonsören erbjuder reparationer av just iPhones och talar dessutom om exakt hur lång tid det tar att få telefonen lagad. Användaren är alltså 100% säker på att hitta det han söker på andra sidan länken. Det andra exemplet ger ingen information om vilka mobiltelefoner det gäller eller hur lång tid reparationen tar, så varför ska användaren slösa ett klick när han inte vet om sajten kan erbjuda det han är ute efter?

Liten i orden, stor på Google
Vi har konstaterat att en annons med tydlig och specifik information har större potential att generera konverterande klick, men AdWords-formatet ger dessvärre inte särskilt mycket utrymme för snofsigt meningsbyggande. Därför behöver man vara lite uppfinningsrik och be den inre grammatikpolisen att ta semester. Punkter och komman bör givetvis finnas med på lämpliga ställen och självklart ska annonsen vara rättstavad, men kompletta, grammatiskt korrekta meningar är bara att glömma. Kort och koncist är det som fungerar bäst i AdWords. Det du behöver se till att ha med är de mest relevanta sökorden och någon typ av ”call to action” eller ”punchline” som får din annons att sticka ut från mängden.



Kontaktuppgifter

Telefon

0303-71 91 00

Mail

info@talex.se