2014/06/22

Grundläggande SEO 101- del 2

I jakten på Googles toppositioner kan det vara lätt att glömma bort att grunderna för höga placeringar faktiskt skapas på den egna sajten. Med väl genomtänkt och renhårigt SEO-arbete i botten minskar risken avsevärt för att sidan ska påverkas negativt vid en eventuell algoritmuppdatering i Google. Samtidigt ökar chanserna till konverteringar eftersom besökarna möts av kvalitativt innehåll som motsvarar deras förväntningar när de klickar på en sajtlänk i sökresultaten.

Tidigare har vi bland annat gått igenom betydelsen av välskrivna produkttexter, MetaDescriptions, H1- och Title-taggar, denna gång kollar vi lite närmare på vad man bör tänka på gällande sajtens grundstruktur när man jobbar med SEO.

Hantering av dubbletter

Förmodligen har du någon typ av kategoriindelning i din e-butik och kanske har du produkter som ingår i flera olika kategorier. Det betyder också att samma produktsida finns tillgänglig på flera olika URL. Google gillar som bekant inte duplicerat innehåll, men i detta fall är det ju inte fråga om att du försöker manipulera Page Rank, utan helt enkelt att du vill göra det enklare för dina besökare att finna det de letar efter. Det vet ju emellertid inte Google, så här gäller det att tala om för sökmotorn vilken av sidorna som ska prioriteras. Det gör du genom att lägga in rel=”canonical” i sidhuvudet på de dubblerade produktsidorna och hänvisa till den URL som du vill ska indexeras och tilldelas Page Rank. Detta påverkar inte kundernas upplevelse på sajten utan instruerar bara Google om hur de duplicerade sidorna ska hanteras.

Talex webshop skapa canonical taggar per automatik

URL-strukturen

Har du en filtreringsfunktion på sajten brukar de resulterande sidadresserna kunna bli onödigt långa. Enkla URL:er som endast innehåller domännamnet och namnet på undersidan är i regel bättre både för användarna och från sökmotorernas perspektiv än milslånga URL:er med massor av obegripliga tecken. Tänk också på att det är bättre att använda vanliga bindestreck, inte understreck, i adresserna. Men om du utför ändringar i URL-strukturen, glöm inte att göra omdirigera de gamla sidorna till de nya med 301 redirect, annars kommer användarna bara att landa på 404-sidor. Dubbelkolla också i Googles verktyg för webbansvariga så det inte kvarstår några genomsökningsfel.

Robots.txt

Gå igenom robots.txt-filen och kontrollera så att sidor med känslig information är markerade med Disallow – men att inga viktiga huvudsidor har hamnat där av misstag.

Optimera för olika enheter

Att e-butiken är användarvänlig är en avgörande faktor för konverteringarna och numera är det minst lika viktigt att ta hänsyn till dem som besöker sajten via mobila enheter. Den enklaste lösningen är givetvis att implementera en responsiv design som gör att sajten anpassar sig automatiskt efter den enhet som besökaren använder. Sidans laddningstid har också stor betydelse för om besökaren ska bemöda sig med att stanna kvar på sajten och handla – och det gäller oavsett vilken enhet de använder. Använd t ex Googles verktyg ”Page Speed Insights” för att kontrollera hur snabb in sida är. Via verktyget kan du också få förslag på vad som kan förbättras.

Talex webshop – Testvinnare och sedan full pott i senaste testet (5 i betyg av 5 möjliga)

bl.a
Unika och ‘friendly’ URL:er
Unika ‘taggar’
– Skapas med automatik om du inte själv anger egna taggar. Du kan välja för varje produkt/kategori/sida.
W3C validerad kod
Bilder får Alt-beskrivningar
H1/H2/H3 rubriker
– Skapas med automatik om du inte själv anger egna H1-H6 taggar. Du kan välja för varje produkt/kategori/sida.
301 redirect och inbyggt stöd för interna canonical links

2014/06/11

Enklare och effektivare AdWords-kampanjer med dynamiska sökannonser

Tycker du att det är tidskrävande och krångligt att hantera annonskampanjer i Google AdWords? Då kan dynamiska sökannonser vara något för dig. Till skillnad från vanliga sökannonser visas inte de dynamiska annonserna baserat på förutbestämda sökord, istället genereras de automatiskt via Googles sökindexering när en sökfras matchar själva innehållet på din webbplats. Därmed skapas alltid en annons som är specifikt anpassad till det användaren letar efter. Det innebär inte bara att du når ut till fler potentiella kunder än med vanliga sökordsbaserade annonser, det betyder också att du har bättre förutsättningar att få fler relevanta klick som leder till köp. Och allt detta utan att du behöver lägga ner tid på att skapa långa listor med lämpliga sökord eller författa säljande annonstexter för varje individuell produktsida. Du behöver inte heller underhålla eller uppdatera dina kampanjer om du ändrar något på sajten eller lägger till nya produkter i utbudet.

I samband med att du sätter upp en kampanj för dynamiska sökannonser måste du utforma en mall för hur annonstexterna ska se ut, men sedan sköter Google själva annonsskapandet. När en sökning matchar innehållet på en produktsida i din e-butik genererar Google automatiskt en direktlänk till sidan och skapar en annonsrubrik som består av de ord som användaren sökt på och de mest relevanta orden från den aktuella målsidan. Men även om annonserna skapas automatiskt så har du fortfarande full kontroll över dina kampanjer. Du kan bland annat ange om de ska gälla för hela webbplatsen eller endast för en viss kategori, samt lägga in negativa sökord och uteslutningar för att hindra att annonser visas för specifika sidor och/eller vid tillfällen när ett klick inte skulle leda till köp, t ex om en vara är slut på lager.

Dynamiska sökannonser skiljer sig som sagt en del från vanliga PPC-annonser men budgivningen fungerar fortfarande på i samma sätt och annonserna rankas enligt samma principer. Det går dessutom utmärkt att kombinera dynamiska annonser med sökordsbaserade kampanjer för att täcka in en så stor målgrupp som möjligt. Google visar helt enkelt den annons som är mest lämplig vid varje enskild sökning. Med hjälp av de informationsrika rapporterna kan du sedan analysera resultatet av dina dynamiska annonskampanjer och se hur de påverkat dina konverteringar.

Dynamiska sökannonser passar framför allt för e-butiker som erbjuder många olika produkter eller har ett utbud som ändras ofta, exempelvis de som säljer säsongsbetonade varor. Däremot kan det bli lite problematiskt för Google att skapa relevanta annonser utifrån innehållet på sajter som erbjuder specialtillverkade beställningsvaror eller endast har ett fåtal produktsidor.

https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=sv&ref_topic=3119126

kan du läsa mer om dynamiska sökannonser och ta reda på om detta är ett kampanjformat som passar just ditt företag.

2014/06/02

Grundläggande SEO 101

Google är föremål för ständiga förändringar och nya uppdateringar implementeras kontinuerligt för att ge användarna mer kvalitativa sökresultat. De flesta ändringar märker vi knappt av, medan andra har större genomslagskraft och kan resultera i förlorade placeringar för webbplatser som inte uppfyller sökmotorns kvalitetskrav. Med rätt grunder på plats klarar man sig i regel ganska bra vid plötsliga ändringar i sökalgoritmerna, men det är inte den enda anledningen till att se över sin ”on-page SEO”.

Många fokuserar på att blogga och skaffa anhängare i sociala medier i hopp om att vinna naturliga inlänkar, och det är förvisso ett bra sätt att synas, men samtidigt är det viktigt att inte glömma bort den grundläggande optimeringen av den egna sajten. För hur ihärdig man än är med blogginlägg, annonskampanjer och marknadsföring i sociala medier, så kvarstår det faktum att majoriteten av en e-butiks konverteringar kommer in via klick från organiska sökresultat.

Men en produktsida kommer bara att synas i resultaten om den matchar det som en potentiell kund söker efter och användaren kommer bara att klicka på länken om hon anser att sajten kan tillgodose det behov som fick henne att utföra sökningen. Väl inne på sajten kommer hon bara att stanna kvar om den ger ett seriöst intryck, fungerar som den ska och håller vad den lovar. Och hon kommer bara att handla om produkten i fråga motsvarar hennes förväntningar. Det är med andra ord flera olika element som behöver optimeras för att leda kunden hela vägen från sökning till köp. Nedan går vi igenom några av de mest grundläggande SEO-detaljerna som kan vara avgörande för processen.

Title Tags

Se till att varje produktsida har en unik titel som innehåller de mest relevanta orden för den produkten. Titeln är det första som syns först i Googles sökresultat, så var noga med att ge en så tydlig beskrivning som möjligt och försök hålla dig runt ca 60 ord.

Meta Descriptions/Rich snippets

Meta Descriptions har kanske förlorat sin betydelse för rankningarna i Google, men som komplement till Title-taggen är Meta-beskrivningarna fortfarande ett värdefullt konverteringsverktyg som inte bör förbises. Meta-texten är det som användarna ser under titeln i sökresultaten (sk. rich snippets) och vad som sägs där har stor betydelse för om de ska klicka på länken eller inte. Du har ca 155 tecken att arbeta med, så se till att utnyttja dem till fullo och smid ihop en välskriven, säljande beskrivning som lyfter fram produktens fördelar.

Innehåll

Själva innehållet på dina produktsidor, texten (och bilderna), är naturligtvis det allra viktigaste – både från dina besökares synvinkel och för dina placeringar i Google. Inkludera gärna ord och fraser som användarna kan tänkas söka på, men se till att texten flyter på naturligt och fokusera på att ge kunden en informativ beskrivning av produkten.

H1-taggar

Rubriker är ju i första hand avsedda för att göra texten mer lättläst, men släng inte bara in några meningar i fetstil här och var utan tänk lite mer strategiskt när du skapar dina produktsidor och försök framför allt få med sidans primära sökord i huvudrubriken, d v s i H1-taggen. Använd dock bara en H1-tagg per sida och dela in resten av texten i lättsmälta sektioner med hjälp av H2-, H3-taggar, punktlistor etc. Undvik också att upprepa det primära sökordet i alla H-taggar, använd hellre synonymer eller sekundära sökord som du vill framhäva.



Kontaktuppgifter

Telefon

0303-71 91 00

Mail

info@talex.se