2015/09/04

Finslipa synligheten på Google med Schema.org

Sökmotorerna har förvisso blivit smartare med tiden, men än är de inte så pass smarta att de förstår den avgörande skillnaden mellan filmen ”Chicago” och staden ”Chicago” eller mellan sporten ”fotboll” och produkten ”fotboll” – såvida du inte talar om för dem att en text faktiskt handlar om det ena eller det andra. Men hur ska man då göra det – och varför? Svaret på den sista frågan är ganska simpelt. Den som söker efter aktuella odds eller resultatet i en fotbollsmatch är troligtvis inte ute efter att köpa en fotboll, men utan instruktioner som talar om vad som beskrivs på din sajt är det mycket möjligt att Google ändå visar en länk till produktsidan i sökresultatet. Det kan leda till ett orelevant klick som varken gynnar dig eller användaren.

Kan sökmotorerna förstå vad innehållet på din webbplats handlar om kan de också se till att den visas i rätt sammanhang. Därmed blir sökresultaten mer träffande och chansen är större att din sajt visas för den som faktiskt är intresserad av att köpa en fotboll. Men, återigen, hur ska du då tala om för Google att du säljer fotbollar och inte driver en bettingsajt? Lösningen heter Schema.org.

Schema.org är ett samarbete mellan de största sökmotorföretagen, Google, MSN och Yahoo!, och består av ett enhetligt kodningsspråk som alla sökmotorerna förstår sig på. Genom att markera ord och fraser med speciella taggar i innehållet på en webbsida kan du tydliggöra för sökmotorerna vad sidan handlar om och därmed även göra det enklare för dem att matcha din sajt med rätt sökningar. Schema.org har idag stöd för uppmärkning av produkter, recensioner, videoinnehåll, företag/organisationer, personer, musik, event och recept.

Som ett extra plus blir ditt resultat på söksidan dessutom mer framträdande om du använder dig av Schema.org, vilket inte bara kan ge dig högre rankningar och mer trafik, utan framför allt mer relevant trafik – vilket är en avgörande faktor för alla som säljer något på nätet.

Enklaste sättet att implementera Schema.org på din webbplats är via uppmärkningsverktyget för strukturerad data, som du finner i Google Webmaster Tools.

Läs mer på: https://support.google.com/webmasters/answer/3227642?hl=sv&ref_topic=3222270

2015/04/24

Google gick nyligen ut med att den 21:a april kommer mobilanpassning bli en viktig rankingfaktor i det mobila sökresultatet.

Hur stor inverkan det kommer att få är svårt säga men troligen så kommer variationerna mellan det mobila och det vanliga sökresultaten att öka mot hur det är idag.
Att detta har varit på gång har varit tydligt den senaste tiden. I sökresultatet dök ”Mobilvänlig sida” upp om din sida är mobilanpassad.

Hur gör jag?

Kontakta oss på Talex om du undrar hur du ska göra (det är därför som vi finns :-) )

Vi har även några lösningar som inte kostar, men det är först till kvarn och ev. bråttom om du har många mobilbesökare.
I Google analytics kan du filtrera fram den organiska trafiken från mobila enheter och jämföra den mot trafiken från desktop.

Om du vill testa din sajts mobilvänlighet kan du använda dig av https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Om inte svaret är ”Härligt. Sidan är mobilvänlig” så kontakta oss, så fixa vi det kostnadsfria! (det få man som kund hos Talex)
Men observera att användarupplevelse på mobil enheter kommer inte förbättras om inte du samtidigt passar på och skapa ny layout och design.

Design card

Utvecklingstimmar öronmärkta för uppfräshning eller omformning av design och layout av din butik.

Eftersom design och layout är så viktigt för framgång är dessa subventionerade, vi vill att du skall lyckas!
Läs mer på https://webshop.talex.se/design-cardrefillcard-p-389.html

Vi hälsar Viktor and Marcus välkommen till Talex familjen.

Två mycket duktiga programmerare och utvecklare.

 

2015/01/30

Följ kundens resa till köpet och optimera din försäljning
Det är sällan ett klick på en annons leder raka vägen till en konvertering, visst händer det, men oftast brukar kunden gå en mer eller mindre lång ”omvandlingsväg” innan han eller hon till slut klickar på köpknappen i din e-butik. Kanske loggar kunden in på Facebook för att kolla vad andra sagt om dina produkter och tar beslutet utifrån deras synpunkter. Kanske söker hon eller han reda på en rabattkupong på varan de är intresserade av och återkommer via en affiliatelänk. Det finns mängder av vägar för kunden att gå innan köpet är ett faktum och denna resa är intressant att studera ur många perspektiv. Det kan ge dig värdefulla insikter om vilken roll olika kanaler, såsom email, sökningar, annonser, bloggar och sociala medier, spelar i köpprocessen. Genom att analysera hur varje enskild kanal bidrar till en konvertering kan du lättare avgöra var du behöver lägga krutet inför nästa kampanj. Därmed blir det också enklare att anpassa din marknadsföringsbudget, så att du får ut bästa möjliga ROI (Return of Investment).

I Google Analytics kan du använda rapporten ”Flera kanaler” för att ta reda på vilka sekvenser av handlingar, klick eller länkar som ledde kunderna till ett fullbordat köp på din webbplats, samt hur lång tid det tog och på vilket sätt respektive kanal bidrog. Rapporterna inkluderar bland annat organiska sökningar, Pay-Per-Click, displayannonser, affiliates. hänvisningssidor, sociala nätverk, nyhetsbrev och offlinekampanjer, där kunderna uppmanats att besöka en viss kampanjsida online. Du kan se hur många försäljningar som genererades av varje kanal, samt om konverteringen skedde indirekt (assisterad omvandling) eller om kanalen utgjorde sista steget innan själva köpet.

Via rapporterna får du även information om värdet av respektive försäljning, vilket är användbart när du ska sätta din budget. En längre omvandlingsväg innebär oftast ett välinformerat och planerat köp, vilket troligtvis gör kunden mer benägen att beställa mer och/eller dyrare varor. Samtidigt kanske en kort omvandlingsväg inte genererar lika stora intäkter, eftersom det är vanligare att man impulsköper billiga prylar. Givetvis är det många andra kriterier som spelar in när det gäller att konvertera kunder, såsom ditt SEO-arbete på sajten, valet av sökord, utformningen av dina annonser och landningssidor, hur aktiv du är i bloggar och sociala medier etc. Men Flera kanaler-rapporterna ger dig en inblick i vilka kanaler som är mest lönsamma och förser dig med verktygen du behöver för att kunna optimera dina kampanjer och maximera dina försäljningsresultat.

 

2015/01/11

Google inför kompatibilitets-info för olika enheter i sökresultaten

Om du fortfarande använder gammalmodig teknik, har byggt hela sajten i Flash eller nyttjar kodning som inte längre stöds av nyare datorer, surfplattor och smartphones så är det hög tid att göra något åt det. Inte bara av den enkla anledningen att få besökare faktiskt har behållning av innehållet på din webbplats, utan även för att Google nu har bestämt sig för att deras användare ska slippa klicka sig in på sajter som inte fungerar i deras moderna enheter.

Funktionen redan aktiv

Något som webbanvändare ofta irriterar sig på är sidor som inte fungerar smärtfritt direkt i browsern. Klickar man på en länk i Googles sökresultat och möts av en blank sida eller en uppmaning om att man måste ladda hem och installera någon typ av extra programvara för att kunna se hela eller delar av innehållet så är det nog många som vänder i dörren. För att ge sina användare en så bra sökupplevelse som möjligt och undvika detta irritationsmoment har Google därför valt att lägga till information om sajternas kompatibilitet med olika enheter direkt i SERP:en. Från och med den 14:e juli kommer alla Google-användare därmed att få upp ett litet varningsmeddelande under de sökresultat som länkar till sajter som sökmotorns algoritmer bedömer vara inkompatibla med deras enheter.

Skippa Flash – optimera med HTML5

Webbsidor som är uppbyggda med eller har innehåll som kräver Adobe Flash fungerar exempelvis inte på mobiler eller surfplattor med iOS operativsystem eller Android version 4.1 och senare. Funktionen kommer därför sannolikt att bli extra uppskattad av användare som utför sökningar via sina mobiltelefoner, men givetvis även av vanliga datoranvändare som inte vill krångla med att installera en massa plug-ins i sina webbläsare. Nu få de snabb och smidig information direkt i sökresultaten och kan direkt välja bort att klicka på sajter som de ändå inte kan se.

De webbplatsinnehavare som har många Flash-komponenter på sajten och inte har optimerat sina sidor för moderna enheter kommer i och med detta troligtvis att märka en viss nedgång i antalet besökare. Å andra sidan kommer Google bara att skicka vidare besökare som faktiskt kan ta del av innehållet på sidan. Men det är trots allt en onödig förlust av potentiella kunder som relativt enkelt kan avhjälpas genom att istället bygga en responsiv webbplats med hjälp av HTML5, då detta stöds av i stort sett alla typer av enheter, operativsystem och browsers.

Verktyg och guider

För att göra det enklare för sajtägare att skapa en webbplats som fungerar på alla plattformar och som samtidigt är både sökmotorvänlig och användarvänlig har Google tagit fram ett par olika verktyg som man kan ta hjälp av. ”Web Fundamentals” är en sammanställning av rekommendationer och best practices för modern webbdesign och ”Web Starter Kit” är ett bruksfärdigt ramverk som följer rekommendationerna i Web Fundamentals och ger webbplatsinnehavaren en stabil grund att bygga vidare på.

Underlätta för Googleboten

Har du redan optimerat din sajt är det också viktigt att inte i onödan blockera Googleboten från att genomsöka alla relevanta komponenter på webbplatsen – och det inkluderar bilder, JavaScript och CSS. Full tillgång till dessa externa filer gör att Googles algoritmer lättare kan avgöra om sajten har en responsiv design och därmed kan hantera den utefter rätt premisser. Om du skulle blockera någon av de avgörande delarna från genomsökning, exempelvis via robots.txt-filen, så kan inte Google känna av om sajten är mobilanpassad och kommer därmed att hantera den som en icke-responsiv sida. Således får användarna en varning i sökresultatet även om sajten faktiskt är kompatibel med deras enheter. Vill man säkerställa att Googleboten ”ser” sajten på rätt sätt så kan man själv kontrollera detta genom att använda ”Hämta som Google”-funktionen i Webbmaster Tools.

Läs mer på:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2014/07/promoting-modern-websites-for-modern.html

https://developers.google.com/web/fundamentals/

Tar hjälp av Talex – Flytta eller gör din befintlig webshop hos oss till responsiv design

2014/10/04

Tweaka dina annonser med AdWords Callout Extensions

Om du använder Google AdWords som en del av din marknadsföringsstrategi så har du förmodligen redan utnyttjat någon eller några av funktionerna för annonstillägg, som exempelvis webbplatslänkar, kundbetyg och recensioner. Kanske har du också lagt märke till att annonser som försetts med tillägg tenderar att generera fler relevanta klick och konverteringar? Då kan vi glädja dig med att Google precis har lanserat ytterligare ett fiffigt tillägg som kan ge dina annonskampanjer ännu större genomslagskraft – Callout Extensions.

Callouts, eller beskrivningstillägg, är korta, informativa textsnuttar som visas längst ner i annonsen, under den ordinarie annonstexten och eventuella webbplatslänkar. Här har du möjlighet att tala om för dina potentiella kunder vilka fördelar de kan vänta sig om de väljer att handla just av dig. Du kan till exempel pålysa att du erbjuder dygnet-runt-support, snabba leveranser och fri frakt – eller lyfta fram att företaget innehar särskild expertis eller certifiering inom ett visst område. Därmed kan dina besökare ta ett mer informerat beslut redan innan de klickar sig vidare till din sajt, vilket också ökar chanserna till konverteringar och bidrar till att minska kostnaderna för onödiga klick.

Vissa typer av tillägg genereras automatiskt när dina annonser visas medan andra behöver aktiveras och konfigureras manuellt. Recensioner och kundbetyg tillhör den första kategorin, men när det gäller Callouts så behöver du själv skriva dessa. Du kan skapa mellan två och fyra stycken beskrivningstillägg för ett konto, en kampanj eller en annonsgrupp och använda upp till 25 tecken per Callout, dock inga ”konstiga” tecken som smileys eller liknande.

Beskrivningarna kan anpassas efter olika produktkategorier och enkelt ändras efterhand för att stämma överens med nya kampanjer och tidsbegränsade specialerbjudanden. Det finns också inställningar som låter dig kontrollera vilka enheter olika Callouts ska visas på. Du kan till och med schemalägga dina beskrivningstillägg så att de endast visas vid specifika datum eller tidpunkter, vilket kan vara användbart om du t ex har en återkommande kampanj under en viss veckodag.

Det går också att få fram detaljerade rapporter som visar hur många klick som genererades när Callouts visades tillsammans med dina annonser och jämföra statistik både på kampanj- och annonsgruppsnivå. Dessutom finns möjlighet att redigera beskrivningarna utan att förlora tidigare statistik, vilket gör det enklare att följa förändringar i CTR och optimera dina Callouts.

För mer information om hur du använder Callout Extensions, besök: https://support.google.com/adwords/answer/6079510

Adwordsuppsättning och Sökordsanalys

2014/09/16

Penguin attackerar igen  – är du redo?

När Googles länkfokuserade algoritm Penguin rullades ut för första gången 2012 var det många sajtägare som plötsligt såg sina rankningar rasa till följd av dåligt genomtänkt – eller medvetet manipulativt – länkbygge. De flesta som påverkades negativt av den nya algoritmen lade därefter ner mycket tid och kraft på att försöka blidka Pingvinen genom att revidera sina länkprofiler och många utnyttjade också Googles eget ”disavow links”-verktyg för att rensa bort alla inlänkar som skulle kunna tolkas som det minsta spammiga. Men trots alla ansträngningar är det få som har sett några större förbättringar och detta beror på att Penguin i egenskap av en ren algoritm inte har inkluderats i Googles löpande uppdateringar.

För att Pingvinen ska kunna göra en ny genomsökning och bedömning av de tidigare straffade och reviderade sajterna krävs det nämligen att hela algoritmen rullas ut på nytt och detta är något som görs väldigt sällan. Faktum är att det har gått över tio månader sedan den senaste versionen av Penguin släpptes och under den tiden har de drabbade webbplatsinnehavarna i princip väntat förgäves på att deras sajter ska återhämta sig. Men nu ryktas det i alla fall om att en ny Penguin-release är på gång och i och med detta är det högst troligt att de som har lagt ner energi på att finslipa sina länkprofiler äntligen kommer att få lön för mödan och belönas med bättre rankningar.

De långa intervallerna mellan uppdateringarna innebär dock att Google har hunnit göra många betydande förändringar i algoritmen, vilket i sin tur betyder att den kommer att ha desto större genomslagskraft när den väl släpps. De som klarade sig helskinnade genom den förra Penguin-releasen bör därför inte känna sig allt för säkra på att de gör det även denna gång. Med största sannolikhet har Google utfört en hel del ändringar och lagt till mer sofistikerade rankningssignaler i den nya versionen och dessa kan komma att slå hårt mot den som ännu inte har gjort en grundlig genomgång av sina inlänkar.

Något exakt datum för när Penguin 3.0 kommer att rullas ut har vi inte lyckats luska fram, men det kan vara en god idé att börja städa upp i länkprofilen redan nu för att undvika onödiga straffåtgärder när det väl blir dags. Annars kan det som sagt dröja länge innan man får en chans att rätta till problemet igen.

2014/08/20

Kundens väg till köp – snirkligare än du tror

Vägen från att en köpintresserad person förvandlas till betalande kund kan ofta vara ganska kringelkrokig och det finns många sidospår för en konsument att falla in på innan köpet faktiskt genomförs. Som e-handlare behöver man därför tänka i samma banor som sina potentiella kunder och lära sig att stänga av så många som möjligt av dessa onödiga omvägar. För att kunna leda in konsumenterna på rätt spår innebär det dock att man måste vara uppmärksam på var den tilltänkta målgruppen befinner sig, när de befinner sig på platsen och vilka de umgås med där. Genom att lokalisera målgruppen och fastställa vid vilken tidpunkt de är mest aktiva blir det enklare att veta var och när man ska marknadsföra sig och genom att ta reda på vilka personer målgruppen influeras av kan man även nå ut till dem indirekt via deras sociala nätverk.

Enligt en statistisk sammanställning som gjorts av den amerikanska e-handelsbloggen Get Elastic spenderade e-handlare mer på betalda annonser under sista kvartalet 2013 än de någonsin gjort tidigare, men organiska sökresultat och välskött SEO är fortfarande de mest avgörande faktorerna för att få besökare till sin webbutik. Hela 89% av konsumenterna uppgav sig använda sökmotorer för att hitta ett försäljningsställe för produkter de var intresserade av och 62% av dessa klickade sig vidare till någon av de tre översta sajterna i de organiska sökresultaten.

När de funnit en produkt som de är intresserade av att köpa är det emellertid få konsumenter som väljer att slå till direkt. 21% överger kundvagnen helt på grund av krångliga kassarutiner, men de flesta ger sig iväg ut på nätet för att söka mer information – 63% gör det via mobilen – och det tar i snitt två dagar och 4,3 besök på sajten innan det verkliga köpbeslutet tas. 70% av de som handlar online tar hänsyn till recensioner från andra kunder i beslutsprocessen, 89% av konsumenterna uppger också att negativa kundrecensioner påverkar deras köpbeslut, medan hela 92% förlitar sig mest på personliga rekommendationer.

Siffrorna ovan tyder ju på att man som e-handlare borde plocka bort alla negativa recensioner från sajten – men var inte för snabb med att göra det! Ärlighet varar som bekant längst och genom att låta åtminstone en del negativa recensioner vara kvar som kontrast till de positiva ger du kunderna en mer rättvis bild av varan och det bygger förtroende. Samtidigt bör man också ha i åtanke att det som är negativt för en person kan vara positivt för en annan. Om någon exempelvis klagar över att ett par skor är för små i storleken eller att en kjol är för vid i midjan kan det vara en avgörande faktor för att en kund med små fötter eller lite extra hull på magen ska ta beslutet att köpa dem.

2014/07/26

Google Webmaster Tools – en komplett guide, del 2

Vi fortsätter gå igenom de återstående funktionerna i Googles Verktyg för Webbansvariga och kollar lite närmare på hur du kan använda dem.

Genomsökningsfel

Här kan du få information om eventuella fel som Google har upptäckt när den crawlat din sajt under de senaste 90 dagarna. Detta är ett ovärderligt verktyg som hjälper dig uppmärksamma allt från serverfel till saknade sidor. Du kan också se om felet har uppstått över en längre tid eller på grund av en mer abrupt händelse, vilket kan göra det enklare att identifiera och åtgärda orsaken. Denna sektion är bra om du kollar av ofta, speciellt om du nyligen gjort några ändringar på sajten som kan ha fått konsekvenser.

Crawl-statistiken ger dig information om hur lång tid det tagit att genomsöka sajten. Toppar och dalar kan förekomma utan att det är något fel, men ser du att det är en ihållande kurva som tyder på att det tagit extra lång tid att ladda en viss sida kan det vara bra att gå tillbaka och kontrollera vad som kan ha orsakat det.

Via Index-status kan du avgöra om det finns några problem med indexeringen av webbplatsen och se om du av misstag kanske har råkat blockera Googleboten från att indexera delar av din sajt. Under Blockerade URL:er kan du själv testa så att din robots.txt-fil fungerar så som du förväntar dig och kontrollera om sidorna kan genomsökas eller inte. Under fliken URL-parametrar kan du även be Google att bortse från eventuella spårningsparametrar i webbadresserna.

Under Sidkartor listas all information om sitemaps som du försett Google Webmaster Tools med. Här kan du även se om verktyget upptäckt några fel i sidkartorna.

Inställningen för genomsökningsfrekvens (crawl rate) behöver du egentligen inte bry dig så mycket om, såvida du inte upplever problem med servern i samband med genomsökningen. Annars är det bäst att låta Google bestämma crawl-frekvensen automatiskt utefter hur ofta du uppdaterar sajten.

Hämta som Google

Denna sektion ger dig möjlighet att se din sajt precis så som Google ser den, vilket i princip ska vara likadant som besökarna ser den. Här kan du alltså kontrollera så att sajten visas på det sätt som du tänkt dig och inte innehåller några dolda länkar eller annat skräp. Om sidan ser ut som du vill att den ska göra kan du skicka iväg den för indexering. Detta kan du göra upp till 500 gånger per vecka.

Underlänkar i sökresultaten

Om du vill se hur din sajt visas i sökresultaten så kan du klicka på frågetecknet uppe till vänster inne på ditt konto i Webmaster Tools. I det fall Google anser att du har auktoritet för ett visst sökord så kommer sökresultatet inte bara att visa en enskild länk, utan även inkludera ett antal extra länkar till undersidor inom webbplatsen som sökmotorn tycker verkar vara relevanta för sökningen. Om du inte vill ha med en viss länk som Google har valt ut så kan du ange att sidans URL ska uteslutas från visning. Notera dock att du endast kan utesluta sidor, det går i övrigt inte att välja ut eller kontrollera vilka sidlänkar som ska visas.

Ta bort URL:er

Om det finns en sida som du kanske lagt upp av misstag och verkligen vill ta bort från Google så behöver du först och främst se till att omdirigera den någon annanstans med 301 så att den inte kan hittas av sökmotorer eller användare. Men sidans URL finns fortfarande kvar i Googles index-cache , så för att ta bort den helt kan du här be Google radera den manuellt. Det tar normalt sett mellan två och tolv timmar efter att du skickat iväg en sådan begäran tills URL:en försvinner.

Manuella åtgärder

Här kommer Google att meddela dig om du har fått ett manuellt straff, samt tala om vad du behöver göra för att åtgärda detta.

Labs

Denna sektion är fortfarande i ett utvärderingsstadium och det återstår att se om den bedöms vara användbar nog att bli en permanent del av Google Webmaster Tools, men den innehåller bland annat författarstatistik och möjlighet att se hur din sajt ser ut i Instant Preview, d v s den förhandsgranskning som användarna kan få upp vid sidan av sökresultatet om de för muspekaren över dubbelpilarna.

Andra källor

Här finner du länkar till andra användbara verktyg, som exempelvis the Structured Data Testing tool och Markup Helper.

2014/07/11

Google Webmaster Tools – en komplett guide, del 1

Som tidigare utlovat kör vi nu vidare med en mer ingående genomgång av de olika funktionerna i Google Webmaster Tools.

Inställningar och information

Under kugghjulet uppe till höger i verktygsfältet kan du bland annat ställa in med vilka intervaller du vill motta notifieringar från Google Webmaster Tools, samt ange vilken mailadress du vill att uppdateringarna ska skickas till.

Om du inte har använt rel=canonical för att dirigera om exempelvis www-adressen till den utan www, så kan du här även ange vilket av alternativen du vill att Google ska visa i sökresultaten. Du kan också ge Google mer specifik information om vilken geografisk marknad sajten riktar sig till, vilket kan vara bra om du exempelvis har en .com-adress som ligger på en utländsk server, men främst riktar dig till svenska användare – eller vice versa.

Domänbyte

Adressändrings-funktionen använder du för att meddela Google om du flyttar hela sajten till en ny domän. Naturligtvis behöver du fortfarande använda dig av 301 redirect för att omdirigera de gamla sidorna till den nya domänen. Med denna funktion kan du emellertid skynda på indexeringen genom att uppmärksamma Google på att du flyttat sajten. Observera att du även behöver göra om verifieringen för Webmaster Tools på den nya webbplatsen.

Kopplingar och associationer

Om du använder Google Analytics kan du få tillgång till data från Google Webmaster Tools direkt via GA genom att koppla samman kontona. Har du inget Google Analytics-konto ännu kan du även skapa ett via verktyget. Är ni flera användare som hanterar kontot så har du även möjlighet att tilldela olika auktoritetsnivåer beroende på vad var och en behöver ha tillgång till. Om det finns andra personer som du vill associera med din sajt, exempelvis någon som bloggar via Google+ eller användare som lägger upp sajtrelaterat material på YouTube, så kan du tilldela dem en officiell koppling till din webbplats via Google Webmaster Tools. Detta betyder emellertid inte att dessa personer får tillgång till ditt konto på något sätt, utan visar bara att de har lagt upp material på uppdrag av din sajt.

Sökningar och trafik

Denna avdelning ger dig en viss inblick i vilka sökord som har genererat visningar av din sajt i sökresultaten, samt hur många gånger den visats och hur många klick visningarna lett till. Du kan även se ungefär vilken rankning din sida hade vid den aktuella sökningen. Om det är mer intressant att veta vilka sidor som dragit mest trafik till din webbplats kan du även se detta här. Denna information kan också hjälpa dig att identifiera vilka sidor som behöver optimeras.

Sektionen Innehåll och sökord visar de vanligast förekommande sökorden som Google hittat när den genomsökt din sajt. Skulle du här upptäcka stora kvantiteter av orelaterade sökord som du inte själv har placerat på sajten kan det innebära att sidan har blivit hackad.

Säkerhetsrisker

Meddelanden om eventuella säkerhetsrisker ser du redan på första sidan i Google Webmaster Tools, men det finns även en sektion där du kan få mer information om problemet. Ser du en sida här behöver du vidta åtgärder snarast möjligt och sedan gå in under denna sektion och klicka på ”Request a Review”.

Inlänkar och interna länkar

Avdelningen Inlänkar ger dig information om vilka domäner som länkar till din sajt och till vilka sidor de flesta länkarna går. Under Interna länkar får du information om fungerande länkar inom sajten. Skulle det finnas sidor utan interna länkar behöver du se till att korrigera detta och koppla ihop dem med resten av sajten, alternativt omdirigera dem om det handlar om gamla sidor som inte längre används.

Strukturerad data

I sektionen Strukturerad data finner du en översikt över vilka strukturerade data-element Google har lokaliserat på din webbplats, exempelvis från schema.org eller andra mikroformat. Med funktionen Data highlighter har du dessutom möjlighet att hjälpa Google identifiera strukturerad data på din sajt, utan att du behöver använda någon krånglig kod för att göra det.

HTML-förbättringar

Under denna flik ger Google information och tips om vad som kan förbättras gällande title- och description-taggarna. Om du exempelvis har samma taggar på alla sidor får sökmotorn inte särskilt mycket information om vad som faktiskt finns på de individuella sidorna, vilket även kan påverka dina rankningar negativt. Så finner du meddelanden här bör du se till att åtgärda detta snarast.

2014/06/22

Grundläggande SEO 101- del 2

I jakten på Googles toppositioner kan det vara lätt att glömma bort att grunderna för höga placeringar faktiskt skapas på den egna sajten. Med väl genomtänkt och renhårigt SEO-arbete i botten minskar risken avsevärt för att sidan ska påverkas negativt vid en eventuell algoritmuppdatering i Google. Samtidigt ökar chanserna till konverteringar eftersom besökarna möts av kvalitativt innehåll som motsvarar deras förväntningar när de klickar på en sajtlänk i sökresultaten.

Tidigare har vi bland annat gått igenom betydelsen av välskrivna produkttexter, MetaDescriptions, H1- och Title-taggar, denna gång kollar vi lite närmare på vad man bör tänka på gällande sajtens grundstruktur när man jobbar med SEO.

Hantering av dubbletter

Förmodligen har du någon typ av kategoriindelning i din e-butik och kanske har du produkter som ingår i flera olika kategorier. Det betyder också att samma produktsida finns tillgänglig på flera olika URL. Google gillar som bekant inte duplicerat innehåll, men i detta fall är det ju inte fråga om att du försöker manipulera Page Rank, utan helt enkelt att du vill göra det enklare för dina besökare att finna det de letar efter. Det vet ju emellertid inte Google, så här gäller det att tala om för sökmotorn vilken av sidorna som ska prioriteras. Det gör du genom att lägga in rel=”canonical” i sidhuvudet på de dubblerade produktsidorna och hänvisa till den URL som du vill ska indexeras och tilldelas Page Rank. Detta påverkar inte kundernas upplevelse på sajten utan instruerar bara Google om hur de duplicerade sidorna ska hanteras.

Talex webshop skapa canonical taggar per automatik

URL-strukturen

Har du en filtreringsfunktion på sajten brukar de resulterande sidadresserna kunna bli onödigt långa. Enkla URL:er som endast innehåller domännamnet och namnet på undersidan är i regel bättre både för användarna och från sökmotorernas perspektiv än milslånga URL:er med massor av obegripliga tecken. Tänk också på att det är bättre att använda vanliga bindestreck, inte understreck, i adresserna. Men om du utför ändringar i URL-strukturen, glöm inte att göra omdirigera de gamla sidorna till de nya med 301 redirect, annars kommer användarna bara att landa på 404-sidor. Dubbelkolla också i Googles verktyg för webbansvariga så det inte kvarstår några genomsökningsfel.

Robots.txt

Gå igenom robots.txt-filen och kontrollera så att sidor med känslig information är markerade med Disallow – men att inga viktiga huvudsidor har hamnat där av misstag.

Optimera för olika enheter

Att e-butiken är användarvänlig är en avgörande faktor för konverteringarna och numera är det minst lika viktigt att ta hänsyn till dem som besöker sajten via mobila enheter. Den enklaste lösningen är givetvis att implementera en responsiv design som gör att sajten anpassar sig automatiskt efter den enhet som besökaren använder. Sidans laddningstid har också stor betydelse för om besökaren ska bemöda sig med att stanna kvar på sajten och handla – och det gäller oavsett vilken enhet de använder. Använd t ex Googles verktyg ”Page Speed Insights” för att kontrollera hur snabb in sida är. Via verktyget kan du också få förslag på vad som kan förbättras.

Talex webshop – Testvinnare och sedan full pott i senaste testet (5 i betyg av 5 möjliga)

bl.a
Unika och ‘friendly’ URL:er
Unika ‘taggar’
– Skapas med automatik om du inte själv anger egna taggar. Du kan välja för varje produkt/kategori/sida.
W3C validerad kod
Bilder får Alt-beskrivningar
H1/H2/H3 rubriker
– Skapas med automatik om du inte själv anger egna H1-H6 taggar. Du kan välja för varje produkt/kategori/sida.
301 redirect och inbyggt stöd för interna canonical links



Kontaktuppgifter

Telefon

0303-71 91 00

Mail

info@talex.se